Kodu > Kosmetoloogia > Mis on reklaami jaoks parim taust? Värvi tähendus reklaamis. Roosa värv reklaamis

Mis on reklaami jaoks parim taust? Värvi tähendus reklaamis. Roosa värv reklaamis

Huvitav, mistõttu on inimesed kujundatud nii, et nad ei pööra tähelepanu kahvatutele värvidele, kuid erksad värvid tõmbavad kohe pilku.

Milline peaks olema reklaam?

Ärata soove ja tõmba ka endale tähelepanu. Tema ülesanne on esitleda toodet parimas võimalikus valguses, et meelitada potentsiaalset ostjat konkreetset toodet ostma.

Oluline on teada värvi mõjust konkreetses riigis

Seda tüüpi reklaamide, näiteks trükiste puhul on värv kõige veenvam element ja sellel on koos loosungiga oluline funktsioon. Uurides värvide mõju reklaamis, võtavad nad arvesse värvitaju rahvuslikke iseärasusi. Sest ühe riigi jaoks võib värv inspireerida ja julgustada tegutsema, samas kui teises riigis ajab see inimesi meeleheitele.

Kõigest eelnevast võime järeldada, et turundajad ja teised reklaamiagendid sa peaksid täpselt teadma kus ja mida teatud värv tähendab.

Millal psühholoogid viisid läbi uuringuid, mida konkreetne värv erinevates riikides tähendab, tehti kindlaks:

Lillede tähendus erinevates riikides

roheline: Indias ja USA-s - lootus, Hiinas - luksus;
punane: USA-s - armastus, Hiinas - õnn, Vene Föderatsioonis - agressioon ja võitlus;
sinine: USA-s - usk, Hiinas - lein, Vene Föderatsioonis - rahu;
must: USA-s - raske olukord, Hiinas - ausus;
valge: USA-s - rahu, Hiinas - lein;
kollane: USA-s - heaolu, Vene Föderatsioonis - eraldamine, Süürias - surm ja lein;
lilla: Indias ja Brasiilias - lein ja kurbus.

Täpsemalt tasuks kaaluda värvide kasutamist reklaamides, loosungites ja muus reklaamis.

Roosa värv

See on tõhus selliste toodete turule viimisel nagu lastetooted ja magusad toidud.

punane värv

Eurooplaste jaoks on värv liiga intensiivne, seega on parem seda minimaalselt kasutada. See näeb hea välja halliga. Igal juhul tõmbab see kogu tähelepanu endale ja tekitab korraga rohkem kui ühe emotsiooni.

Keelule viitavad sildid teel tõmbavad alati tähelepanu ning punane värv reklaamis julgustab toodet lähemalt vaatama.

Seetõttu on kasiino punastes saalides rohkem mängureid kui teistes saalides.

Punane sobib hästi ka autosalongi ja erinevate toitlustusasutuste kaunistamiseks, kuna tekitab söögiisu.

oranž värv

Seda ei soovitata kasutada suurtel avatud aladel, sest nagu punanegi, on see ergutav varjund. Hästi kasutatud mõnede tehniliste seadmete reklaamimisel.

Kollane

Sellel on võime jääda inimeste mällu pikaks ajaks. Kui kollasel on ülekaalus kuldne varjund, siis tekib otsene seos võimuga ja täieliku üleoleku tunne.

Roheline värv

Eelistatav on kombineerida seda teiste värvidega, kuna see toon ise toob rahu, lõõgastust ja võib luua mõnevõrra passiivse õhkkonna, mis on reklaamides vastuvõetamatu.

Sinised ja sinised värvid

Kui turundajad kasutavad ravimite reklaami käivitamisel sageli siniseid toone, siis eelistatakse kõige paremini sinist varjundit, kuna see sisaldab koos rahustava toimega üleskutset tegevusele.

Lilla

Sellel on tugev mõju inimeste vaimsele seisundile ja see laguneb teatud määral, mistõttu on soovitatav seda kasutada ainult väikestel aladel ja koos teiste toonidega.

Beež värv

Esindab mõõdukust. Seda tüüpi reklaami jaoks sobib: "traditsiooniline valik", "standardvalik".

Türkiissinine

See toon toimib sageli täiendava lisandina teisele, põhivärvile, kuna see on külm, et selles iseseisvalt osaleda.

Must värv

Tundub, et see on teistest värvidest eraldatud, kuid hoolimata asjaolust, et lääneriikides on see leina sümbol, võib must toon olla kallite, elitaarsete asjade sümbol, mis on täis graatsiat ja originaalsust.

Ameerika ja Euroopa on eraldanud spetsiaalse eraldi jaotise, mis käsitleb pakutavate esemete värvide valikut.

Turundajad tegelevad rahvusest lähtuva suhtumisega värvidesse ning uurivad ka mõtlemise stereotüüpe ja teatud traditsioone.

Valgus ja värv on tõhusa reklaami jaoks hädavajalikud. Psühholoogid usuvad, et valgus esitab inimesele väljakutse ja kutsub teda tegutsema. Valgustuse varjundid tekitavad temas erinevaid meeleolusid. Erinevate valgustuselementide kombinatsioon peaks pakkuma sellist valguse ja varju mängu, mis aitaks näidata toodet soodsamas valguses ja vastupidi, nõrgendab selle kõige vähem tõhusate omaduste tajumist.

Psühholoogilised uuringud on näidanud, et 800-luksise valgustusega vaateaken äratas huvi 100-st möödujast 5-s, 1200-luksise valgustusega „viivitas” 20 inimest ja 2000-luksi valgustusega 25 mööduja tähelepanu. On kindlaks tehtud: mida nõrgem on valgusallikas, seda paksema varju see tekitab, mis toob kaasa külastaja väsimuse püüdlustes uurida reklaamitava toote heledaid ja tumedaid külgi.

Plakati, brošüüri või muu trükitud reklaami koostamisel on väga oluline kujundus hästi läbi mõelda: õigesti paigutada tekst, leida efektne pilt ja valida värvilahendus, mille taustal tootereklaam kõige paremini tajutakse.

Arvukate psühholoogiliste katsete käigus saadud tulemuste põhjal jõudsid teadlased järeldusele, et värv mõjutab teatud viisil inimese tajumist kehakaalust, toatemperatuurist ja objekti kauguse hindamist.

Seega toovad punased, kollased, oranžid värvid objekti visuaalselt lähemale, suurendades selle mahtu ja justkui “soojendades”. Helesinine, sinine, violetne, must - liigutage objekt visuaalselt eemale, muutke see väiksemaks ja "jahutage". Seetõttu peaksite toote reklaamimiseks konkreetset värvi valides hindama seda nende parameetrite järgi.

Värvitaju sõltub inimese emotsionaalsest seisundist. Just sellega on seletatav tõsiasi, et inimene, olenevalt oma emotsionaalsest seisundist, tõmbab ühtede värvide poole, on teiste suhtes ükskõikne ega aktsepteeri teisi. Need mustrid avastas Max Luscher 20. sajandi keskel. Luscher lähtus oma värvitesti loomisel sellest, et inimese värvitaju kujunes pika ajaloolise arenguperioodi jooksul elustiili ja keskkonnaga suhtlemise tulemusena.

Algul määrasid inimelu peamiselt kaks tegurit, mis ei allunud suvalisele muutumisele: öö ja päev, valgus ja pimedus. Öö tähendas tingimusi, mil jõuline tegevus võis lõppeda. Päev nõudis aktiivset tegutsemist – toidu otsimist, elementaarset korraldust. Seetõttu seostus tumesinine värv öörahuga ning kollane päikeselise päeva ja selle muredega. Punane värvus meenutas verd, leeki ja sellega seotud olukordi, mis nõudsid suurt mobilisatsiooni ja aktiivsust.

Suhtumise värvidesse määras paljude põlvkondade elutegevuse iseloom, stabiilsuse saavutamine ja iga elutegevuse ilminguga kaasnes omakorda alati üks või teine emotsionaalne seisund. Seetõttu on suhtumine värvi alati olnud ja jääb emotsionaalne.

Lisaks tegi Luscher reklaamitööstuse jaoks veel ühe olulise järelduse - värv ei põhjusta inimeses mitte ainult sobivat reaktsiooni sõltuvalt tema emotsionaalsest seisundist, vaid kujundab teatud viisil ka tema emotsioone.

Värvi semantika

Punane - sisendab sihikindlust, suudab inimeses esile kutsuda tugeva soovi ühe või teise toimingu sooritamiseks ning meie vestluse teemaga seoses energiliselt pingutada ja näiteks reklaamitavat toodet osta. See värv, nagu ükski teine, võib kiiresti tähelepanu äratada ja reklaamiteemal silma kinni hoida. Selle värvi semantika on "tähelepanu, ärge minge mööda, tegutsege tegevuse nimel: julgelt, mõtlematult, andke oma esimestele tunnetele järele". Punasel värvil on ka teatud seksuaalne laeng. See on eriti vajalik nende jaoks, kes reklaamivad tooteid, mis on suunatud meestele, kelle jaoks punane on alati olnud sümboolne värv.

Kuid ärge ülehinnake seda värvi: mõõdukalt on see hea. Seega on reklaami või kataloogi väike detail, mis on punasega esile tõstetud, sobiv ja tõmbab kohe tähelepanu, samas kui selle liigne kasutamine võib põhjustada tarbijas agressiivsust ja isegi ärritust reklaami teema suhtes.

Oranž - aitab esile kutsuda elujõu tõusu, annab optimistliku tooni. Vanad inimesed pidasid seda tervise ja loovuse värviks. Seda värvi on kõige parem kasutada ravimite, lastetoodete, aga ka tervishoiu- ja haridusteenuste reklaamimisel. Oranž värv lisab aktiivsust, kuid samas annab sisemise tasakaalu ja hingelise harmoonia tunde.

Kollane - paneb paika suhtlemisoskused. See on avatuse ja seltskondlikkuse värv. Samuti aitab see tasakaalustada põgenenud emotsioone, leida sisemist rahu ja vaigistada emotsionaalset rahutust. Lisaks võib kollane objektile anda intelligentsust, seetõttu on näiteks kõrgtehnoloogiliste toodete reklaamimine kõige parem teha kollasena. See värv on edukas lastetoodete, reisibüroode teenuste, aga ka reklaami- ja suhtekorraldusagentuuride reklaamimisel.

Roheline - pehmendab kõike, leevendab kogemuste tõsidust. Sellel värvil on tervendav, lõõgastav toime. Ja see on asjakohane ja tõhus ravimite, veepuhastussüsteemide, hambaravikliinikute ja apteekide, veterinaarhaiglate, tervise- ja keskkonnakaitsekeskuste reklaamimisel.

Roosa - suurepärane assistent isiklike suhete vallas: see suurendab tundeid, muudab meid tähelepanelikumaks, südamlikumaks ja tundlikumaks. Selle värvi kasutusala võib olla kõige laiem: reklaamidest parfüümidest, naistele ja lastele mõeldud toodetest abieluagentuuride ja perekeskuste teenusteni.

Sinine - häälestub ka tunnete valdkonnale, kuid ülevamalt, platoonilisemalt kui argisem. See on sõbraliku kiindumuse, hingede suguluse värv. Sinine on rahu ja universaalse harmoonia värv. See võimaldab tunda nähtamatut sidet Universumiga ja suudab anda subjektile tervikliku ilme ning teemale või ainele - globaalsuse ja soodsa tulemuse.

Sinine - aitab teil keskenduda kõige vajalikumale: ärge eksige üksikasjadesse, ärge eksige laiali. Sinine detail kataloogis või reklaambrošüüris tõmbab kohe tähelepanu ja erinevalt punasest ei tekita kunagi negatiivseid emotsioone.

violetne - sisemise keskendumise värv. See värv soodustab sisemist süvenemist: aitab abstraheerida kõigest hetkel ebavajalikust ja keskenduda põhiprobleemile. Huvitav detail on ka see, et lilla stimuleerib hästi aju ja soodustab loominguliste probleemide lahendamist. Pole juhus, et loomeinimesed armastavad lillat nii väga. Seega, kui reklaamite toodet, millega soovite rõhutada toote loovust või olete keskendunud loomingulisele eliidile teenuste pakkumisele, on lilla detail lihtsalt vajalik!

Must - enesekümbluse värv: see aitab isoleerida end kõigest, isoleerida ennast ja keskenduda konkreetse probleemi lahendamisele. Samal ajal võib see värv tekitada melanhoolia ja meeleheidet. Mustaga kaasneb üksinduse ja välismaailmast eraldatuse tunne. Sellepärast on parem mitte kasutada seda värvi trükireklaamis. See soovitus muidugi ei kehti fontide ja tabelite kohta. Nendega seoses on harvade eranditega parem mitte katsetada.

Valge- täieliku avatuse värv, valmisolek tajuda maailma kogu selle mitmekesisuses. See värv on hea ka seetõttu, et see ei tekita ebameeldivaid aistinguid. Tuleb vaid märkida, et selle värvi monokasutus trükireklaamis võib tekitada neutraalse efekti, kui reklaamitarbijat lihtsalt teavitatakse toote kohta käivast teabest, seadmata rõhku või prioriteete.

Huvitav on see, et igal riigil on oma suhtumine värvidesse ja isegi oma rahvuslik ja kultuuriline eripära, mida tuleb konkreetses riigis reklaamikampaania väljatöötamisel arvestada.

Ameerikas seostatakse punast armastusega, kollast õitsenguga, rohelist lootusega, sinist lojaalsusega, valge tähistab puhtust, rahulikkust, rahu ja must on keerukuse ja hädaolukorra sümbol. Austrias on kõige populaarsem värv roheline, Bulgaarias - tumeroheline ja pruun, Pakistanis - smaragdroheline ning Hollandis - oranž ja sinine.

Üldiselt, mida lähemal idale, seda olulisem on värvi sümboolika. Nii tähendab Hiinas punane lahkust ja julgust, must ausust ning valget, erinevalt eurooplaste üldtunnustatud puhtuse ja pühaduse sümbolist, seostatakse alatuse ja pettusega. Seetõttu peate näiteks Hiinas reklaamikampaania väljatöötamisel valima õige värvilahenduse, vastasel juhul on oht, et teid mõistetakse valesti.

Mis puudutab Venemaad, siis meie lemmikvärv on alati olnud punane, mida on ajast aega seostatud rikkuse ja armastusega. Siiani on Venemaa lippu kaunistavad põhivärvid jäänud punaseks, valgeks ja siniseks (puhtuse ja vaimse täiustumise sümbol).

Jaapani värvide sümboolika on huvitav, kuigi siin on kõik mõnevõrra keerulisem, kuna palju sõltub värvilise pildi vormist. Väga huvitavad andmed värvide ja graafiliste lahenduste mõju kohta inimese emotsioonidele. Üldtunnustatud seisukoht on, et vertikaalsed või horisontaalsed sirgjooned on seotud rahulikkuse, selguse ja ühtlase tugevusega, kõverjooned aga graatsilisuse ja kergusega. See kehtib aga ainult teatud tingimustel. Näiteks mida sagedasemad on vertikaalsed ja horisontaalsed jooned ning mida kontrastsemad on nende kujutamiseks valitud värvid, seda ebameeldivamaid aistinguid need tekitavad.

Lihtsaid ja sümmeetrilisi vorme "loetakse" palju kiiremini kui teisi. Kõige raskemini tajutavad on fantastilised, keerukad vormid, millel puuduvad ilmsed seosed. Nad tõmbavad tähelepanu, kuid võivad põhjustada ettearvamatut suhtumist.

On kindlaks tehtud, et vormi peegelduse sümboolika vastab tõelistele aistingutele. Näiteks siksakiline joon “^” annab mulje järsust muutusest, jõu koondumisest, energia kiirest vabanemisest. Nii kujutavad kõik rahvad välku graafiliselt. Tasakaalustamata vormid tekitavad ebamugavustunnet, inimene püüab vaimselt lõpetada ja lõpetada lõpetamata vorme.

Teatud kujundite ja värvikombinatsioonide tugevat emotsionaalset mõju märgati ja meisterdati juba ammustel aegadel. Värvi ja kuju kasutati sihipäraselt psühhoteraapilistel eesmärkidel. Värvi tajumine ja emotsionaalne suhtumine sellesse sõltub peamiselt inimese emotsionaalsest seisundist. Selgus, et inimese teatud emotsionaalsed seisundid vastavad tema stabiilsele suhtele värvide ja värvikombinatsioonidega: eelistatakse ühte värvi, teine ei tekita erilisi emotsioone ja kolmas lükatakse täielikult tagasi.

Värv	Visuaal-sensoorse taju sümbol
Värv	Kaugus	Suurus	Temperatuur	Vaimne meeleolu	Hügieeniline mõju
Roheline	kaugele	vähendab	neutraalne, väga külm	väga rahulik	värske
Punane	Sulge	suureneb	soe	tüütu, häiriv	-
Oranž	väga lähedal	suureneb	väga soe	põnev, põnev	-
Kollane	Sulge	-	väga soe	põnev, põnev	-
Pruun	väga lähedal	-	neutraalne	-	räpane
violetne	väga lähedal	-	külm	agressiivselt murelik, heidutav	-

Selles väljaandes tahan vaadata üsna huvitavat teemat: kuidas õigesti kasutada värvid reklaamis ja turunduses. Inimpsühholoogia ütleb meile, et erinevad värvid kutsuvad esile erinevaid aistinguid ja emotsioone ning julgustavad erinevaid tegusid. Loomulikult ei jäänud see inimpsüühika omadus turundajatele märkamata, mistõttu kasutatakse reklaami väljatöötamisel erinevatel juhtudel erinevaid värve.

Pärast selle artikli lugemist saate teada, milliseid emotsioone ja tundeid erinevad värvid inimeses tekitavad, kuidas turunduses ja reklaamis värve õigesti kasutada ning millistel juhtudel on parem kasutada üht või teist värvi. Niisiis, alustame järjekorras.

Kindlasti olete kõik märganud, et erinevad ettevõtted kasutavad oma kaubamärkide reklaamimiseks erinevaid värve. Seda kõike tehakse põhjusega: suure ettevõtte kaubamärgi loomise nimel töötavad terved turundajate osakonnad ja see on sõna otseses mõttes väikseima detailini läbi mõeldud. Iga värv on loodud inimeses erinevaid assotsiatsioone tekitama. Näiteks vaadake seda pilti:

Üldiselt võib kõik värvid jagada kahte kategooriasse:

Soojad värvid– seotud energiaga. See hõlmab kõiki "punaseid" värve: kollast, oranži, punast, pruuni ja nende toone.
Lahedad värvid– seostatakse rahulikkusega. Nende hulka kuuluvad kõik "sinised" värvid: tsüaan, indigo, türkiis, violetne, roheline ja nende varjundid.

Must ja valge värvid lähevad eraldi ja on, ütleme, värvilahenduse klassika. Kõik need ühendused leiavad rakendust reklaamis ja turunduses.

Punane. Punane on kire värv, see erutab ja tekitab inimeses alati eredaid, kõrgendatud tundeid ja emotsioone. Kui inimene näeb punast, siis pulss kiireneb, hingamine kiireneb ja ajuretseptoreid stimuleeritakse. Punast värvi reklaamis saab iseloomustada järgmiste epiteetidega:

Agressiivne;
Jõuline;
meeldejääv;
Provokatiivne.

Violetne. Inimesed seostavad violetset värvi keerukuse ja salapära, õilsuse ja rafineeritusega. Selle värvi kasutamise eesmärk reklaamis ja turunduses tekitab järgmisi assotsiatsioone:

autoritasu;
Maitse rafineerimine;
Nostalgia;
Saladus;
Vaimsus.

Sinine. Sinine värv on seotud taeva, vee, mere, ookeaniga. Sinine on võib-olla reklaamis ja turunduses kõige sagedamini kasutatav värv, kuna see lõdvestab ja tekitab rahuliku ja rahuliku tunde. Selle kasutamine kaupade ja teenuste reklaamimisel on mõeldud inimeses järgmiste assotsiatsioonide tekitamiseks:

Töökindlus;
Stabiilsus;
Ohutus;
Vastutus.

Pruun. Pruun on seotud maaga ja sümboliseerib lihtsust, tugevust ja vastupidavust. Selle värvi kasutamisel reklaamis ja turunduses tuleb aga olla ettevaatlik, sest mõned inimesed võivad seda seostada mustuse ja lisanditega. Kasutades turunduses pruuni värvi, püüavad nad rõhutada järgmisi omadusi:

Ligipääsetav;
Looduslik;
Lihtne;
Usaldusväärne.

Must. Must värv on klassika. Reklaamides ja turunduses kasutavad seda värvi ettevõtted, kes soovivad rõhutada oma klassikalist keerukust. Must värv sobib ideaalselt kallite, kaubamärgiga kõrgetasemeliste kaupade ja teenuste reklaamimiseks. See peaks tekitama tarbijas järgmisi assotsiatsioone:

Prestiiž;
Kvaliteet;
Keerulisus;
Väärtus;
Igavik.

Valge. Inimesed seostavad valget värvi puhtusega (nagu pruudi kleit), puhtuse ja steriilsusega (nagu meditsiiniline kleit). Just seda ta tahabki reklaamis rõhutada. Valget värvi kasutades soovivad turundajad tekitada tarbijates järgmisi assotsiatsioone:

Süütus;
Puhtus;
Aadel;
Pehmus.

Roheline. Psühholoogias seostatakse rohelist värvi looduse, rahu, värskuse ja tervisega. Selle värvi kasutamisel turunduses ja reklaamis on valitud toon väga oluline, kuna heleroheline kutsub esile rahuliku tunde ja rikkalik roheline - rikkus, küllus, paljude jaoks seostub see rahaga, nagu dollari värv. Rohelise kasutamine reklaamis näitab:

Prestiiž;
Heaolu;
Tervis;
Rahune.

Roheline värv sobib ideaalselt finantsteenuste, toidu, kodumasinate, kinnisvara ja IT-toodete reklaamimiseks. Seda on vastuvõetav kasutada meditsiiniliste ja põllumajanduslike kaubamärkide jaoks. Kuid kaubaveo, rõivaste, autode turundamiseks on parem mitte kasutada rohelist.

Kollane. Kuna kollane on päikese värv, siis peamised assotsiatsioonid, mida see inimese psüühikas esile kutsub, on lootus ja optimism. Kollast värvi reklaamis kasutatakse loovuse, energia rõhutamiseks ja potentsiaalsete ostjate tähelepanu tõmbamiseks. Siin on peamised punktid, mida ta rõhutab:

Positiivne;
Valgus;
Soe;
Motivatsioon;
Loovus.

Oranž. Oranž värv on omamoodi sümbioos kollase heledusest ja positiivsusest punase kire ja energiaga, võib öelda, et see värv on täis elu ja põnevust. Selle reklaamis kasutamisel soovivad turundajad rõhutada:

Elavdus;
Lõbus;
Mängulisus;
Küllus.

Umbes nii kasutatakse värve turunduses ja reklaamis. Loodan, et see teave aitab teil oma tooteid ja teenuseid luua.

Soovin teie ettevõttele edu ja õitsengut! Kohtume taas kell!

Erinevate valgustuselementide kombinatsioon peaks pakkuma sellist valguse ja varju mängu, mis aitaks näidata toodet soodsamas valguses ja vastupidi, nõrgendab selle kõige vähem tõhusate omaduste tajumist.

Niisiis, punased, kollased, oranžid värvid visuaalselt tuua objekt lähemale, suurendades selle mahtu ja justkui "soojendades". Helesinine, sinine, lilla, must- liigutage objekt visuaalselt eemale, muutke see väiksemaks ja "jahutage". Seetõttu peaksite toote reklaamimiseks konkreetset värvi valides hindama seda nende parameetrite järgi.

Värvi semantika

Punane- sisendab sihikindlust, suudab inimeses esile kutsuda tugeva soovi ühe või teise toimingu sooritamiseks ning meie vestluse teemaga seoses energiliselt pingutada ja näiteks reklaamitavat toodet osta. See värv, nagu ükski teine, võib kiiresti tähelepanu äratada ja reklaamiteemal silma kinni hoida. Selle värvi semantika on "tähelepanu, ärge minge mööda, tegutsege tegevuse nimel: julgelt, mõtlematult, andke oma esimestele tunnetele järele". Punasel värvil on ka teatud seksuaalne laeng. See on eriti vajalik neile, kes reklaamivad meestele suunatud tooted, kelle jaoks punane on alati olnud sümboolne värv.

Oranž- aitab esile kutsuda elujõu tõusu, annab optimistliku tooni. Vanad inimesed pidasid seda tervise ja loovuse värviks. Seda värvi on kõige parem kasutada ravimite, lastetoodete, aga ka tervishoiu- ja haridusteenuste reklaamimisel. Oranž värv lisab aktiivsust, kuid samas annab sisemise tasakaalu ja hingelise harmoonia tunde.

Kollane- paneb paika suhtlemisoskused. See on avatuse ja seltskondlikkuse värv. Samuti aitab see tasakaalustada põgenevaid emotsioone, leida sisemist rahu ja vaigistada emotsionaalset rahutust. Lisaks võib kollane objektile anda intelligentsust, seetõttu on näiteks kõrgtehnoloogiliste toodete reklaamimine kõige parem teha kollasena. See värv on edukas lastetoodete, reisibüroode teenuste, aga ka reklaami- ja suhtekorraldusagentuuride reklaamimisel.

Roheline- pehmendab kõike, leevendab kogemuste tõsidust. Sellel värvil on tervendav, lõõgastav toime. Ja see on asjakohane ja tõhus ravimite, veepuhastussüsteemide, hambaravikliinikute ja apteekide, veterinaarhaiglate, tervise- ja keskkonnakaitsekeskuste reklaamimisel.

Roosa- suurepärane assistent isiklike suhete vallas: see suurendab tundeid, muudab meid tähelepanelikumaks, südamlikumaks ja tundlikumaks. Selle värvi kasutusala võib olla kõige laiem: alates parfümeeriatoodete, naistele ja lastele mõeldud toodete reklaamimisest kuni abieluagentuuride ja perekeskuste teenusteni.

Sinine- häälestub ka tunnete valdkonnale, kuid ülevamalt, platoonilisemalt kui argisem. See on sõbraliku kiindumuse, hingede suguluse värv. Sinine on rahu ja universaalse harmoonia värv. See võimaldab tunda nähtamatut sidet Universumiga ja suudab anda subjektile tervikliku ilme ning teemale või ainele - globaalsuse ja soodsa tulemuse.

Sinine- aitab teil keskenduda kõige vajalikumale: ärge eksige üksikasjadesse, ärge eksige laiali. Sinine detail kataloogis või reklaambrošüüris tõmbab kohe tähelepanu ja erinevalt punasest ei põhjusta see kunagi negatiivseid emotsioone.

violetne- sisemise keskendumise värv. See värv soodustab sisemist süvenemist: aitab abstraheerida kõigest hetkel ebavajalikust ja keskenduda põhiprobleemile. Huvitav detail on ka see, et lilla stimuleerib hästi aju ja soodustab loominguliste probleemide lahendamist. Mitte juhuslikult lilla on loominguliste inimeste seas väga armastatud. Seega, kui reklaamite toodet, millega soovite rõhutada toote loovust või olete keskendunud loomingulisele eliidile teenuste pakkumisele, on lilla detail lihtsalt vajalik!

Must- enesekümbluse värv: see aitab isoleerida end kõigest, isoleerida ennast ja keskenduda konkreetse probleemi lahendamisele. Samal ajal võib see värv tekitada melanhoolia ja meeleheidet. Mustaga kaasneb üksinduse ja välismaailmast eraldatuse tunne. Sellepärast Trükireklaamis on parem seda värvi mitte kasutada. See soovitus muidugi ei kehti fontide ja tabelite kohta. Nendega seoses on harvade eranditega parem mitte katsetada.

Valge- täieliku avatuse värv, valmisolek tajuda maailma kogu selle mitmekesisuses. See värv on hea ka seetõttu, et see ei tekita ebameeldivaid aistinguid. Tuleb vaid märkida, et selle värvi monokasutus trükireklaamis võib tekitada neutraalse efekti, kui reklaamitarbijat lihtsalt teavitatakse toote kohta käivast teabest, seadmata rõhku või prioriteete.

Huvitav on see, et igal riigil on oma suhtumine värvidesse ja isegi oma rahvuslik ja kultuuriline eripära, mida tuleb konkreetses riigis reklaamikampaania väljatöötamisel arvestada.

Ameerikas punane on seotud armastusega, kollane õitsenguga, roheline lootusega, sinine truudusega, valge tähistab puhtust, rahu, rahu ja must on raskuste ja hädaolukorra sümbol. Austrias kõige populaarsem värv on roheline, Bulgaarias- tumeroheline ja pruun, Pakistanis- smaragdroheline ja Hollandis- oranž ja sinine.

Üldiselt, mida lähemal idale, seda olulisem on värvi sümboolika. Niisiis, Hiinas punane tähendab lahkust ja julgust, must ausust ning valget, erinevalt eurooplaste poolt üldiselt aktsepteeritud puhtuse ja pühaduse sümbolist, seostatakse alatuse ja pettusega. Seetõttu peate näiteks Hiinas reklaamikampaania väljatöötamisel valima õige värvilahenduse, vastasel juhul on oht, et teid mõistetakse valesti.

Mis puudutab Venemaa, siis meie lemmikvärv on alati olnud punane, mida on ajast aega seostatud rikkuse ja armastusega. Siiani on Venemaa lippu kaunistavad põhivärvid jäänud punaseks, valgeks ja siniseks (puhtuse ja vaimse täiustumise sümbol).

Materjalide põhjal: V.I. Shuvanov "Reklaami psühholoogia" - Rn-D., 2005

__________________________________

Kui see on punane, kui see on roheline ja kui see on sinine.

Pidage meeles, kui valisite reklaami jaoks värve – millest lähtusite? Kui vana vanaisa reegel on, et vajate värvi, mis köidab tähelepanu, on see vaid pool võitu.

Selles artiklis räägime teile reklaamis kasutatavate erinevate värvide tähenduse üldisest praktikast.

Punane värv reklaamis

Sest selle heledus ja küllastus köidavad tähelepanu ja torkavad kohe silma. Ärge lihtsalt pea seda kõikjal "skulpeerima", kõigepealt mõistke selle värvi mõju omadusi ja mõelge, kui sobiv see teie reklaamsõnumites on.

See on armastuse ja kire värv. Väga julge ja julge – kui seda kasutad, pead olema enesekindel.

Mäletate, millega teie igapäevaelus punast värvi seostate?

Pomaad
Keelumärgid
Veri
Reklaami pealkirja värv

Ja mõelge, kas teie toode ja ettevõtte tegevuse eripära võivad tekitada punase värviga vajalikke assotsiatsioone. Näiteks imestasin, kui nägin punastes värvides hambakliiniku kuulutust... Seostus verega... Pole just kõige meeldivam assotsiatsioon sellise tegevusala kohta.

Sinine värv reklaamis

Tunnistan – see on mu lemmikvärv. Ma isegi ei tea, miks, mulle meeldib - see on kõik.

See on range värv, millel on väga oluline filosoofia, mis on seotud järgmiste äriomadustega:

sündsus
vastutus
usaldusväärsus
mõju
tõsidus

See on rahulik värv, mis pole “julmetu”, see ütleb lihtsalt - teie ees on sündsus ja vastutus, me ei pea selle peale karjuma, seda on kaugelt tunda.

Miks on teie arvates äriülikondades ülekaalus tumesinine? Sa juba tead vastust.

Nad ütlevad, et sinine on Ameerika Ühendriikide lemmikvärv. Kuigi ma ei ole ameeriklane, jagan seda armastust.

Roheline värv reklaamis

Roheline värv kutsub esile kaks assotsiatsiooni – elu ja raha.

Mäletate, kuidas ma rääkisin hambakliinikust ja punasest värvist? Nii et antud juhul näeks roheline sellises reklaamis sobivam välja. Punane on valu, roheline on elu.

Arvestades laialt levinud armastust keskkonna vastu, on rohelise tähtsuse reklaamis viimastel aastatel oluliselt suurenenud.

Kui müüte edu ja rikkust, vaadake seda värvi lähemalt. Pole asjata, et "dollareid" nimetatakse rahvasuus "rohelisteks" või "rohelisteks".

Kollane värv reklaamis

Kollase värvi peategelane on päike. Ühendused – soojus, rõõm ja õnn.

Siiski on see üks värve, mis meelitab silmi. Näited:

kuulutused postidel
kleebised veebisaitidel ja trükireklaamid, nagu „Parimad müüjad”
hinnasildid kaupadel

Seda leidub sageli erinevatel pakenditel. Kollane ei ole nii agressiivne ja provokatiivne kui punane, kuid sellegipoolest tõmbab see pilku mitte halvemini kui tema kirglikum kolleeg.

Nõustuge sellega, et kollane taust ei ärrita nii silmi kui punane.

Kollasel värvil on väga lähedane sõber – kuldne varjund. Sellel on erinev tähendus - see on rikkus, kõrge hind ja ka keerukus.

“Kuldkaardi” saamist peetakse prestiižseks – tänu kullale ühingule.

Reklaamides oranž värv

See on ka varjund, mis on mõeldud tähelepanu tõmbamiseks.

See on kasu, viljakuse, jõukuse ja tootlikkuse värv.

See on ka lusti ja rõõmu värv, pole asjata, et grupil “Chaif” on isegi selline lugu nagu “Orange Mood”.

Oranži kasutatakse sageli uute toodete värvina.

Ideaalne variant meelelahutussektorile, see ei sobi range äri ja toote jaoks, sest kogu oma heledusega ei loo see muljet kõrgest hinnast, küpsusest ja tõsidusest.

Roosa värv reklaamis

Õrnuse ja süütuse värv, aga ka salapära.

Selle sihtrühmaks on noored, peamiselt tüdrukud.

See võib olla rahulik värv, kuid sellel on alati intiimsuse tunne. Üks populaarsemaid naisterõivaste värve, sealhulgas aluspesu.

Roosat värvi armastavad ka lapsed, nii et paljud magusapakid ja ümbrised sisaldavad sageli roosat värvi. Kas mäletate laste nätsu? Ka seal märkame sageli roosasid värve.

Must-valge klassika

Kuid pole vaja seostada neid hea ja kurjaga. Kui valge on puhtuse ja alguse värv, siis must on TOP segmendi värv, mis räägib staatusest, kõrgetest kuludest ja isegi teatud formaalsusest.

Pea meeles, esmaklassilised ja luksusautod – millised on nende kõige populaarsemad värvid? Täpselt nii – must-valge.

Loodan, et see teave oli teile kasulik. Valige õiged värvid.

18.09.2023

Kosmetoloogia

Kõige huvitavam: